第238章 “初心品牌” 的同质化竞争 (第1/2页)
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东南亚雨林深处的初心品牌展销会上，五家摊位一字排开，却齐刷刷挂着
“雨林咖啡”
的招牌
——
包装都是透明塑料袋装着深褐色粉末，定价相差不超过两元，连宣传语都大同小异。泰国摊主阿猜蹲在摊位后，看着半天没动过的咖啡豆袋，手指无意识地抠着桌角：“上个月还能卖十万杯，现在一天卖不出一千，再这么下去，连给村里智慧站换电池的钱都赚不到。”
这样的同质化内卷，正在全球初心品牌中蔓延。青年理事会的调研数据显示，初心品牌的
“产品差异化率”
仅
28%——
非洲有三家品牌同时推出
“手工皂”，包装上都印着
“初心传承”
四个字；南美两家初心企业卖的
“高原蜂蜜”，连标签设计都几乎一样。更棘手的是，为了抢客源，不少品牌开始打价格战，某咖啡品牌把单价从
30
元压到
15
元，净利润率从
15%
跌到
5%，别说反哺公益，连维持基本运营都难。
“老院长当年帮人，从来不是跟着别人学，而是看每个村的不同需求。”
林晓翻着老院长笔记里
“因地制宜”
的批注，把品牌同质化的问题带到青年理事会紧急会议上。会上，品牌咨询机构的专家指出：“现在的初心品牌，只盯着‘初心’两个字，却忘了自己的‘根’——
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